Došla su nova vremena. Sad i trejleri imaju trejlere.
Filmski markerting postaje agresivniji i brži. Studiji su sada našli način da vam okupiraju pažnju tokom onih kritičnih prvih par sekundi svojih najznačajnijih reklama: trejlera.
U pitanju su bamperi (bumpers) i podrazumijevaju akcijom nabijenih pet ili manje sekundi filma, nakon kojih trejler počinje.
Tako da, umjesto da poče grandioznim studijskim logom i laganom muzikom, trejler sada počinje ovako:
I ovoga ćete gledati sve više i više.
U ovom trenutku samo nekoliko studija radi bampere – Sony je, izgleda, bio prvi, zatim Worner Bros, a onda i Paramount – ali kako su se pokazali iznenađujuće efektnim u držanju pažnje gledalaca, nećemo mnogo čekati da ih svi počnu raditi.
Sony je otkrio da bamperi, poput ovog za “Flatliners” ispod, povećevaju i retenciju (broj ljudi koji nastavi da gleda trejler nakon početka) i interes za gledanje filma za gotovo četiri puta – tako je bar izjavio Elijas Plišner (Elias Plishner), Sonijev potpredsjednik za globalni digitalni marketing.
“Filmski trejleri nisu predviđeni za mobilne platforme, naročito u okvirima društvenih mreža, gdje se takmičite sa hiljadama drugih sadržinskih formi”, dodao je Plišner. “Odlučili smo da pokrenemo bampere za trejlere sa dva cilja na umu: povećati retenciju i povećati interes. Testirali smo A/B verzije, sa i bez bampera, i rezultati su bili kristalno jasni.”
Dosadašnji onlajn trejleri su po formi bili identični onima iz bioskopa, gdje su rejting karte i studijski logotipi još standardne pojave.
Ali, kako niste u bioskopskoj sali i pažnja vam nije opuštena i posvećena isključivo gledanju sadržaja koji ste sa namjerom došli da gledate, vaše strpljenje je slabije, kao i vaša pažnja.
Vama, savremenom ljudskom biću, više priliči nešto poput ovog:
Zatim niz logotipa, ili totalčina, onih preskupih kadrova.
Bamperi su se pojavili prije skoro godinu dana, i teško je sa preciznošću odrediti koji je bio prvi. Jedan od najranijih bio je bamper za Sonijev “Sedam veličanstevnih” (“The Magnificent Seven”), u kojem možete vidjeti odbrojavanje glumačke postave, koje ima potpunog smisla za taj film:
Bamperi se ne koriste za sve trejlere, jer neki jednostavno već imaju brdo brze akcije u prvim sekundama, pa im bamperi i nisu potrebni. Onda imate trejlere sa i bez bampera, za isti film.
Neki spekulišu da su bamperi dizajnirani da zaobiđu algoritamske norme i pravila Facebook-a i drugih društvenih platformi, što studiji negiraju i tvrde da je samo riječ o efektnijem skretanju pažnje publici.
