Da li je i loša reklama ipak reklama?
To je vječito otvoreno pitanje u svijetu advertajzinga, ali je odgovor možda najjasniji u svijetu horor filmova. Tu je loša reklama često i najbolja.
Nekada su ljudi plaćani da bi se pretvarali i okolo pričali kako ih je film toliko potresao da im je pozlilo, kao u već čuvenom slučaju “Egzorciste” (“The Exorcist”). Danas je za taj efekat dovoljna jedna dobro osmišljena i pametno plasirana video-reklama.
Takvu je spakovala ekipa koja radi promociju filma “The Nun”, novog spinofa “Prizivanja zla” (“The Conjuring”). U filmu Korina Hardija (Corin Hardy) koji stiže 7. septembra, katolički sveštenik istražuje samoubistvo jedne opatice u rumunskom samostanu 1952. godine. Marketing tim je zato napravio šestosekundnu reklamu sa samo dva kadra.
U prvom, na ekranu se prikazuje znak zvučnika, a već u sljedećem opatica demonskog izgleda vrišti pravo u kameru. Kako YouTube ima funkciju emitovanja kratkih reklama prije učitavanja videa, ovaj oglas za “The Nun” je plasiran prije puštanja odabranih YouTube sadržaja.
Rezultat? Mnoštvo ljudi koje je ovaj promo-prepad uhvatio nespremne i načisto isprepadao. YouTube korisnici su počeli da masovno negoduju po društvenim mrežama i žale se na reklamu koja ih je pošteno p(r)otresla, pa je striming platforma brzo reagovala njenim uklanjanjem, pozivajući se na pravila o zabrani sadržaja koji “mogu da šokiraju ili preplaše korisnike”.
Stvarni rezultat? Za “The Nun” svi već dobro znaju i film već ima reputaciju djela koje je šokiralo i isprepadalo na desetine hiljada ljudi, iako još nije ni prikazano!
Koliko god ovaj potez ne bio fer prema korisnicima YouTube-a, bio donekle jeftin i zabrinjavajući sa zdravstvene strane, mora se priznati da je za jedan horor film i te kako efikasan.
Naslovna fotografija: Warner Bros. Pictures
